大連廣告創(chuàng)意就是借助設(shè)計的力量去震撼消費(fèi)者的心靈
2024-09-24 216

大連廣告創(chuàng)意就是借助設(shè)計的力量去震撼消費(fèi)者的心靈

現(xiàn)代廣告已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分， 人們不論置身何處，大概都會淹沒在廣告的海洋之中。一般來說， 廣告設(shè)計的構(gòu)成要素可分為文字語言和圖形語言兩大部分， 一方面以親切的感覺和豐富的內(nèi)涵給人們美的啟迪，一方面依托外在形式的新穎、醒目給人們造成視聽沖擊。

黑格爾在分析美的要素時指出， 美的要素可以分為兩種：一種是內(nèi)在的，即內(nèi)容；另一種是外在的，使內(nèi)容借以體現(xiàn)出意蘊(yùn)和特征的東西，即作品的形式。借鑒黑格爾的美學(xué)思想，在大連廣告設(shè)計中，美是內(nèi)容和形式的獨(dú)特的、有機(jī)的統(tǒng)一體。內(nèi)容上，美的因素包括創(chuàng)意美、文案美，美是顯現(xiàn)在感性形式中的人的本質(zhì)力量，沒有美的內(nèi)容，美的形式就無以存在；形式上，美的因素又包括構(gòu)圖美、色彩美、字體美，美是顯現(xiàn)人的本質(zhì)力量的感性形式，是美的內(nèi)容外在的完善表現(xiàn)，沒有美的形式，美的內(nèi)容也無從表現(xiàn)。任何大連廣告設(shè)計都是內(nèi)容和形式的辨證統(tǒng)一，任何美的大連廣告設(shè)計都是由美的內(nèi)容和美的形式所構(gòu)成的。

廣告創(chuàng)意就是表現(xiàn)廣告主題的藝術(shù)構(gòu)思， 借助藝術(shù)的巨大力量去震撼消費(fèi)者的心靈。 它的基本特征是具有創(chuàng)造性和藝術(shù)美， 現(xiàn)代廣告比起過去更是吸收和綜合了音樂、繪畫、文學(xué)、電影、電視、廣播、新聞等各方面的營養(yǎng)，形成了一種新型的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

詩評家李元洛先生曾認(rèn)為“意境，就其內(nèi)涵而言，是內(nèi)情與外景在以形傳神的形象之中的水乳交融， 是情、理、形、神的統(tǒng)一”。美的創(chuàng)意能達(dá)到內(nèi)情外景交融的藝術(shù)境界，啟發(fā)誘導(dǎo)特定消費(fèi)者的心理積極情緒和購買欲望。要做到這一點，眼光應(yīng)放在適合的文化語境上，不同的國家、不同的民族含有不同的文化積淀，會有不同的價值觀念和風(fēng)俗習(xí)慣，全面、深透地開發(fā)文化資源，抓住產(chǎn)品或品牌形象的個性，為其注入情緒、感覺和審美的因素或者融入本地民族特色的文化元素。

廣告文案的語言魅力不僅可以讓人相互傳誦、 津津樂道、日后逐漸成為社會的流行語，還可以反映現(xiàn)實社會消費(fèi)者的需要和文化現(xiàn)象，表述一種熱烈、歡快、緊張的市場氣氛，加快消費(fèi)者購買行為，縮短購買的決定時間。

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